Geen sjoemelcontent – Wél warme gevoelens

By 29 maart 2018 Geen categorie

Er is een campagne die onvermoeibaar zijn mediakilometers maakt. Dat is de online dm-campagne van Thermen Goirle. Iedere maand valt er een nieuwsbrief in de inbox van de gasten. Het is een diesel onder de campagnes, maar dan met warme gevoelens en zonder sjoemelcontent. Nu al weer voor het vijfde jaar.

Cognitieve dissonantie

Iedere maand is Thermen Goirle goed voor een aanbieding, een glimlach of ander saunavoordeel. Een korte vakantie in het hart van Brabant is altijd nabij. De toon van de nieuwsbrief is speels, luchtig en onderkoeld. Zoiets schept een band. Gasten blijven komen. En daarmee zit de campagne strak op strategie: cognitieve dissonantie en affectieve reacties. Herhaling is de kracht van de reclame en frapper toujours werkt. Een deel van de content wordt ook gebruikt op facebook.

Bijdrage Hans Kik

Reclameadviesbureau Creative Works tekent voor het ontwerp en de uitvoering van de campagne. Copywriter Hans Kik  concipieert mee en schrijft de teksten voor de nieuwsbrief. Cool, die Kikman, cool!